中美跨境电商圆桌论坛:敦煌网分享C端思维”“速看”“紧急”…撩拨的是情绪,收割的

2021-11-25 12:04:19 文章来源:网络

近日,中国建设银行纽约分行、浙江省分行和中国国际贸易促进委员会驻美国代表处主办的中美跨境电商贸易投资云洽会以纽约、北京、杭州为落点在线顺利举行。中国驻美大使馆朱洪公使、美中贸易全国委员会中国区副会长Matthew Margulies、中国建设银行国际业务部总经理孙剑波、纽约分行总经理李锁生、贸促会驻美国代表处总代表赵振格、敦煌网全球本土化事务部副总裁易青等出席云洽会与各方云端“论见”,共促中美跨境电商业态交流合作。

本次论坛既切口落地,又高屋建瓴、把脉痛点,各方代表从招商获客、物流仓储、市场趋势等不同角度深入探讨了后疫情时代跨境电商的发展,有效助力跨境电商产业转型升级。

敦煌网全球本土化事务部副总裁易青以企业多年深耕北美市场的经验,分享了对跨境电商未来发展的前瞻性思考。敦煌网对海外跨境电商市场的深耕与洞见得到了与会嘉宾的共鸣。

他认为,北美市场生态丰富度最为发达,兼有C类客户和B类客户,多元化最为凸显,细分市场潜力无限,因此也是最值得中国企业去拓展的市场。不可忽视的是,“Z世代”正愈发成为新兴消费力量,如何把握其个性化心理和消费习惯是需要中国企业不断“跟进”和探索的。他还分享说,“黑五网一”在即,只有把卖家思维调整成品牌思维,和用户建立起深度信任才是长期制胜的关键。未来,跨境电商需要以To C的思路服务B端,通过更长远、更细腻、更高品质的服务去帮助B服务好海外本地的C。

后疫情时代,作为“双循环”发展战略重要一极,中国跨境电商产业的风险和机遇并存。易青乐观表示,“未来,比我们想象的还要美好。”

全球化经历了从商品全球化、资本全球化、信息全球化到价值全球化的四个发展阶段。如今,全球化仍高歌猛进,而品牌价值观愈发成为连接合作伙伴和消费者的关键,情感连接、价值认同将大大拓展跨境电商的想象空间。

本次大会凝聚了跨境电商行业各方多年来的行业经验和智慧,增强了企业乘风破浪、出海远航的信心,也将共同推动了中美跨境电商发展。

来源:咸宁网

文/季觉苏

睡前聊一会儿,梦中有世界。听众朋友,你好。

“震惊”“速看”“万分危急”……点开新闻,你是否也被这样的标题欺骗过?“震惊体”文章又为何层出不穷?近日,一起关于“标题党”虚假推文的网络黑产案件,为大家揭开了“震惊体”文章背后的“生意经”。今天,我们就来聊聊这个话题。

图源网络

不少人对这类“标题党”文章早已见怪不怪,但即便是那些自诩网络世界“老手”者,有的时候也会被各种夸张到极致的标题所蒙骗。人们为什么会有这样的反应?对此,有人从心理学的角度加以观察,认为诸如“恐惧”这类负面情绪,是由我们的下丘脑主导的,而类似于理解、同情、愉悦这类情绪,主要是由我们的大脑皮层主导的。当我们受到外部刺激时,下丘脑起主要作用,所以恐惧的情绪最容易引起反应,并且主导人的行为。有人则试图在传播学里找到答案,令人恐慌的内容相比于科普类文章、解释性报道更容易看懂、更易于发酵,所以传播快、威力大、影响深。

也正因此,一些自媒体从中发现了某种“流量密码”,炮制出各种带有强烈情绪取向的“震惊体”文章。或是通过制作耸人听闻的标题,或是假冒权威来源,或是发布充满口号性标语的图片等,都旨在吸引人们的眼球,诱导人们点击转发,并链接广告引流盈利。甚至,这些推文不仅植入广告,还往往暗藏玄机,比如按了“返回”却变成“跳转”、广告页面难以关掉等现象屡见不鲜。正是在重重套路之下,“震惊体”网文完成了流量变现的生意。

图片来源:人民视觉

值得注意的是,当下“震惊体”文章的链条还瞄准了一个新的“蓝海”:中老年人的社交。有些文章专门研究老年人的阅读偏好,经常夹杂着健康养生、心灵鸡汤等内容以增加阅读黏性,吸引老年人点击转发,让文章成为另一种意义上的“表情包”。有网友说,他曾经在家庭群中反驳过几次长辈发的“震惊”帖,最后却惹得家人不高兴,最后只能作罢。由此不难理解,为什么许多“震惊体”文章都喜欢加这么一句:“转发给你的身边人”,就是遵循了这样的社交逻辑。

客观来看,“震惊体”网文的制造过程重复、快速、成本低,几段脑洞式的陈述、移花接木的图片,再配上符合大众心理预期的一个结论,“震惊体”文章就能批量生产。然而,相比于流水线上生产出来的“震惊体”网文,辟谣的成本却要高得多。需要看到,进入全媒体时代,与“注意力”有关的舆论市场竞争激烈。但这并不是蹭热点、造噱头的理由,更不能偏离法治轨道、荼毒公众认知。给流量和情绪松绑,创作者有必要恪守自律,平台有理由对明显故弄玄虚的网文予以甄别拦截,作为普通读者的我们也应该提高警惕、保持理性,不被轻易带乱节奏。

当然,人们的认知总是朝着趋于理性的方向前进。当一个“震惊体”出来时,大概率会有更多有理有据的优质信息跟上,形成对劣质信息的覆盖和降噪。因为,无论时代如何变化,不管表达如何更新,真实客观理性的新闻准绳没有变,新鲜有趣优质的价值取向没有变,平实求实务实的文风导向也没有变。

这正是:

标题一惊一乍,内容似是而非。

文风华而不实,文章行而不远。

来源:人民日报

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