十七光年短剧*屏,创品牌营销新方向

2021-12-28 23:01:52 文章来源:网络

时长控制在几分钟内,内容、风格多元化的短剧,在经历了2020年的拓荒之后,逐渐摆脱“廉价”“土味”的标签,取而代之的关联词是“上头”“好看”“**品”“过瘾”。由此,2021年短剧正式进入**发之年。无论是拥有影视创作者储备优势的“爱优腾”,还是具备强大短视频基因的抖音(新番计划)、快手(星芒计划)都接连推出了系列短剧内容。而对果味酒品牌十七光年而言,率先抓住了这一内容营销风口,打磨出一套从内容、宣发、转化一体化的营销模型,成为低度酒行业**自创短剧IP的品牌,实现了行业突围。

布局短剧赛道收获风口**

十七光年针对自身品牌定位、产品饮用场景以及目标消费者,联手国内顶级的影视内容制作公司柠萌影业子厂牌柠川文化量身定制短剧内容——《恐**恋习生》。11月5日在抖音**一经推出就成为了热点。上线10天总播放量破**,共计12集的剧集累计在抖音累计播放量达9000万+,累计点赞数量65w+,累计增粉14w+,相关话题触达人**3亿+。值得一提的是,区别于其他品牌借助短剧主播的热度进行宣发,十七光年另辟蹊道,选择在自己官方蓝V号上进行传播,随着正片及花絮的释出,以平均1集1万粉的速度实现账号的进一步吸粉。从数据上不难看出,十七光年抢先在短视频**分到了这块“流量蛋糕”。优质内容撬动流量收割

凭借短剧《恐**恋习生》,十七光年以优质内容建立起了强壁垒破圈优势,并打通了“内容+**粉+**”的营销路径。由于是品牌定制,所以无论从****主角侯十七、李光年的角色命名、短剧剧情推动的道具以及台词口播还是剧中各约会、独酌、聚会等饮用场景的植入都显得非常自然合理。这些场景化的植入情节在构建了消费场景的同时也传递了一种生活方式,直击抖音**用户偏好种草至下单一键转化的消费习惯,为品牌提供了增量机会点。

如何保持短剧长尾效应、****周期是困扰不少品牌并亟需解决的另一难题,十七光年给出了自己的答案,在短剧大结局收官的第二日就发起直播bigday,通过打造短剧主题的沉浸式直播场景,邀请短剧导演秋刀鹿及酒类行业垂直大V牛肉哥一起做客直播间,现场连线一众短剧主创,并搭配互动功能、购物车等技术手段。当晚就创下直播间累计观看人数达6.5万,单场GMV破51万的成绩。在“品销合一”这一维度上,十七光年交出了漂亮数据。

差异化营销为品牌赋能

十七光年在诞生之初就将对行业的颠覆写进基因里。其跳出传统果味酒的刻板做法,对原料、技术严格把控,把“0添加、果味浓”作为产品核心,致力于为每一位消费者提供高品质果味酒。

除了对产品的高要求、严要求外,十七光年这个新消费品牌在营销方面更是勇于突破创新,从上半年与湖南卫视顶流综艺《向往的生活》5深度合作,到下半年自制短剧的**发,虽然成立还不足1年,但十七光年一直掌握着流量**。

前不**,十七光年在36krWISE2021新经济之王-**核时代峰会上表示,2022年将继续投身泛**营销,对快消品牌而言,相信只有不断产出优质的、与消费者有共鸣的内容才能确立品牌自己的壁垒,形成差异化,**终实现品牌价值的**大**。

编者按

人工智能作为上海重点发展的三大先导产业之一,近年来发展迅速,产业规模不断扩大、创新成果持续涌现、赋能城市数字化转型深入推进,行业生态日益完善。为展示上海人工智能**新成果,我们特设「AI上海范」专栏,将从基础、技术、应用等领域全方位展示上海人工智能前沿实践,擘画世界级产业集**新蓝图。

随着新**信息技术的飞速发展和广泛应用,链接无处不在,数据无处不在,计算无处不在,智能无处不在。物理世界和数字世界的界限逐渐模糊,“数字孪生”应运而生,并被应用在各个领域。传统**院常会面临数据零散、可读**不足、信息传递效率低、人工分析即时**差等共**问题,难以实现高效统一的运营管理。此刻,数字孪生**院“一鸣惊人”。

“机器人+AI脑”的数字孪生**院

图1:数字孪生**院概况

上海钛米机器人**份有限公司(以下简称“钛米机器人”)基于手术室、ICU、病房、门诊、急诊、检验、后勤等**院七大场景,以特定用途的机器人及自动化产品构建一体化的“**院数字底座”,打造了全生命周期人工智能系统——“**院数字孪生体”,实现**院的全过程高效管理。

“**院数字孪生体”覆盖了全院80%以上病区和业务科室,可以通过人工智能技术发掘数据的关联,对**院做系统**理解、即时分析、模拟仿真和预测,为**院量身定做可“感知、学习与应变”的“AI大脑”。数字孪生技术将各种数据实时呈现给**护人员,一方面,大幅节省了**生和患者的**力和时间,优化就诊服务流程,****生诊断,协调不同区域的**疗资源。另一方面,帮助**护人员及时判断可能会发生的紧急情况并提前做出应对措施,为患者提供更高效优质的护理服务。**终实现**院的调度一体化、数据透明化和管理智慧化的智能运营。

以**院的手术室场景为例,以往**院管理者需要每月末查看月度运营报表、人工分析运营情况。通过“数字孪生**院”,他们可以实时了解每一台手术的全面信息,**括手术的病理信息、手术药物耗材器械等物资信息,提高管理效率和**疗质量。同时,**生还可以通过人工智能算法对手术各业务流程进行智能分析处理,实现**疗物资的**细化管理和优化配置管理,满足DRGS**保合理控费的要求,助力**院运营转型的高质量发展。

数字孪生**院:

**院新基建迎来发展春天

图2:可视化病房模型展示

随着新一轮的**院建设潮和新基建时代的到来,**院正在迎接一个全新的智能时代。上海汇聚了多家具有影响力的**疗机构,复旦大学附属中山**院、上海市同济**院等三甲**院已率先与钛米机器人合作共建数字孪生**院,建立全面感知、泛化连接、智能进化、数字孪生的智慧**疗中心,由数据来管理、驱动和优化**院整体的运营管理和日常**疗行为,为上海提供**具“AI范”的智慧**疗服务。

上海将进一步依托数字孪生技术来推动**疗服务创新,打造人类**生与人工智能相互协作、相互融合的**疗服务新模式,更好践行“健康**2030战略”,为智能经济发展添动力,为**众健康谋福祉。

来源:上观

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